文|求是设计会
引言：最近在日本发生了一场有关视觉导视设计的争议，主角是最平常的温泉标志。日本政府建议将标志设计得更国际化，但日本民众却对更改家喻户晓的标志持有反对意见。
对于日本人而言，慵懒泡个澡简直和居酒屋的啤酒一样，是结束一天工作的最佳仪式。温泉旅游也渐渐在外国旅游者中流行了起来。
尽管温泉文化越来越受欢迎，但日本政府却开始忧心。最主要的原因是：日本传统的温泉地图标志太容易引起外国人的误解。
传统的温泉标志
传统的温泉地图标志由一个圆形池子和三道表示热气的线条组成，如今在日本已经表示广义上的“泡澡设施”，在温泉旅馆、公共浴池的门口都可以看到此标志。
公共澡堂外的温泉标志
这个标志在日本由来已久。在日本群马县磯部温泉的赤城神社里记载了355年前一份文献中绘制的图案，被认为是日本最原始的温泉标志：
磯部温泉纪念碑
但许多外国人并不理解这个标志的含义。在日本国土地理院组织的面向外国人的调查中，有近3成的人表示温泉符号很难懂，而且还很容易引起误解：
数据来源：日本国土地理
日本政府认为，要用最佳姿态迎接4年后的东京奥运会，应该把温泉符号改成更国际化、更清晰易懂、符合国际ISO标准的标识。于是今年7月，一个新的温泉标识诞生了：在原有的温泉池子和三道热气的基础上，加入了三个泡澡人。
=新标志
（日本网友：所噶！原来温泉是水煮活人的地方！？）
新标志从诞生之初就受到了日本网友的激烈群嘲。反对的原因多数来自于人们对政府全面迎合外国游客的不满：为什么国家要因为外国人可能出现的误解，把陪伴每个日本人一起长大的地图标识改掉？
有脑洞网友提出了在他们看来对外国人更“友好”的修改意见：
皮卡丘版的温泉标识：
（歪果仁表示：这是龙猫吗？）
Excuse me？在温泉上加一个赞手势，简单粗暴告诉游客这里很赞快来
（日本网友吐槽：霓虹好声音）传说中温泉标志的诞生地群马县磯部温泉也提出了异议，认为这是对历史和传统的不尊重。
其他修改提案还有：把旅馆缩写而成的旅馆标志修改成一个躺着的小人。新增了一个跪坐的侧影作为礼拜堂的标志，把容易让人误解成纳粹符号的寺院标志改成寺院的建筑缩影等等。
日本经济产业省提出的其他修改提案
这场争论以设计角度来看的话，其实是关于视觉和识别孰轻孰重，设计升级的成本该怎样控制的问题。政府是从对外经济和交流的角度考虑，重心偏向于识别；
而民众觉得完全不要修改的原因主要在视觉方面，认为这样的改变只是生硬的元素添加，而且失去了原本的日本文化特征，并不值得为奥运这样一时的政绩而去全盘迎合西方游客的识别需求。
理解的童鞋则知道除了视觉体验，LOGO升级背后的信息传达战略和多渠道的市场调查其实会花去设计费中的许多成本，因此如果站在企业战略的位置看问题，就不会觉得高设计费是争议。
所以，有关日本温泉的标致更改是否值得，还得看更改的目的和对LOGO设计意义的理解，你对日本温泉LOGO的更改持什么态度呢？
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